在市委、市政府的高度重视和强力推动下，辽阳市迅速成长为中国优秀旅游城市，旅游产业发展成就斐然，旅游发展进入了资源整合、升级跨越的新阶段。旅游产业规模不断扩大。“十五”期间，辽阳市接待入境旅游者31598人次，年平均递增42.9%；旅游业总收入55.9亿元，年平均递增34.9%。旅游产业结构不断完善。吃、住、行、游、购、娱等六环节的产业基础初具规模，其中国家A级上以旅游景区8处，旅行社已发展到33家，星级宾馆饭店9家、旅游定点餐馆15家。辽阳旅游业已呈现出迅猛的发展趋势，对地方经济社会发展正显示出日趋重要的促进作用。而旅游宣传工作作为旅游业发展的“推进器”和“ 催化剂 ” 在一个地区旅游发展中具有不可替代的重要作用。面对当前激烈的市场竞争各地区管理部门、旅游企业相继加大宣传力度，拓展各级市场，提高当地旅游产品知名度促进旅游经济发展。近年来，辽阳市旅游宣传工作紧紧服从、服务于我市旅游发展的大局，结合旅游业发展实际，不断更新工作理念和方式方法，取得了较大进步，成绩有目共睹。
      尽管我市旅游宣传工作取得了一定成就，但相对于国内外旅游市场的激烈竞争和辽阳旅游业快速发展的需要，还存在着一些亟待解决的问题，主要表现在：
     （一）旅游宣传经费严重不足。旅游宣传工作是需要有经费作为支撑的。而且会产生巨大的乘数效应。目前与周边城市多则几千万，少则几百万的宣传经费相比我市几十万的宣传经费显得杯水车薪、捉襟见肘，旅游宣传工作内力不足，形式单调，严重影响了工作效果。
     （二）未能形成宣传整体合力，个别旅游企业在开展宣传工作时单打独斗，不能集中优势联合宣传。导致辽阳旅游产品整体影响力不大、感召力不强。造成整体宣传效果不理想，声势弱。
     （三）宣传意识不强，形式单调，严重影响了工作效果。由于不了解长远有序的宣传工作会带来恒久的效益，认为在宣传上的投入不产出或少产出，表现为只看眼前利益，还存在重经营、轻宣传的情况。
     （四）宣传方法的选择不够合理。个别旅游企业由于对旅游产品市场定位上还不够准确、不尽科学。在选择宣传手段上求大、求全、求爆炸性，脱离市场实际需求，造成“干打雷不下雨或少下雨”的局面。
     （五）个别旅游企业在开展面上的宣传活动后，缺乏对旅游宣传工作的后期思考与研究。没有细究开展工作后游客来了多少？游客多是因为什么？游客少是又因为什么？后续工作不精不细，经验得不到总结。造成下步工作缺少理论依据，针对性差。
       几点建议：
     （一）进一步提高对宣传工作重要性的认识，要努力提高各级政府和基层旅游经营单位对宣传工作重要程度的认识，鼓励主动展开对外宣传工作的旅游企业，积极引导其将宣传工作摆上重要工作日程。
     （二）加大宣传经费投入力度。宣传是促进旅游业快速发展的主要手段和关键环节，抓住这个环节，客源增长就有希望。雄厚的经费令工作选择手段更加丰富，也可使开展大型宣传活动成为可能，但现阶段宣传经费已严重制约了工作的顺利开展。各有关部门及旅游企业要对旅游宣传加大投入，提高我市宣传工作的整体水平和效果。
       (三) 选择对路的宣传方式方法。宣传工作方式的选择最忌好高骛远、不切实际。事实证明，反复的、细致的、长期的宣传要好于简单的、爆炸的、短暂的方式。要在科学研究各级各类市场的基础上，有一定针对性地选择合适的宣传手段。宣传工作才能达到事半功倍。以目前辽阳旅游业的发展实际看，省内周边城市应是我们的主要旅游市场。因此，应集中有限资金加大对主要市场的宣传投入，将好钢用到刀刃上。
     （四）打造特色旅游品牌。旅游业要在激烈的市场竞争中站稳脚跟、脱颖而出，一个很重要的环节就是要打造特色突出的旅游产品。要有别人没有的亮点，要形成别人没有的看点。做到“人无我有，人有我新，人新我特”。要大力宣传我市旅游产品的独特性、唯一性，要抓住众多旅客的“眼球”，形成辽阳独特的旅游看点和亮点。
     （五）整合资源，形成合力。编制涵盖我市各景区（点）的旅游线路产品，整体对外开展宣传工作。将辽阳一日游、两日游线路编入辽宁省中部九城市联合体旅游线路中。利用九城市的巨大吸引力和影响力，将我市产品打入国内、国外市场，形成体量优势，品牌互补。
     （六）不断总结宣传工作的经验。经常地对阶段性的宣传工作进行总结，分析成功和失败的经验教训。思考工作中所产生的问题，并及时解决。避免工作的盲目性，使以后开展工作更有针对性、完整性。